常识：价格歧视考点

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常识：价格歧视考点

一、定义

“价格歧视”是经济学中的一个重要概念，主要是指：根据购买人的消费能力不同、身份及社会地位不同、购买量与地理位置的不同、收取不同的价格，可以简单理解为区别定价。这里所指的歧视并不是贬义词，仅仅是当时定义者取的一个名字。

二、分类

1、一级价格歧视：针对每一个不同的消费者收取不同的价格。

比如卖衣服的看到顾客张三大夏天穿着貂，穿得珠光宝气，认为张三是个土豪，于是将 50 元/件的衣服按 100 元/件卖给张三，简而言之就是因人定价。

生活中不容易实现一级价格歧视，现在的消费方式要么是网购，要么是到商场/超市购买，都是明码标价，预测每个人的心理最高价位非常困难。

2、二级价格歧视：根据不同购买量，确定不同价格。

比如生活中歧视单身狗，肯德基和麦当劳有第二杯半价，买的越多越便宜，根据购买量歧视。批发市场也属于二级价格歧视。

3、三级价格歧视：根据特定的细分市场或消费群体收取不同的价格。如公园有老人票、儿童票，对老年人实施打五折、对儿童实施打六折。

如星巴克在中国和印度走不同的定价策略，在中国走高端的定价策略，在印度同等的美式大杯咖啡会比在北京便宜三分之一以上的价格，联想在中国和美国的销售价格不同。

【课后练习】

1.(单选)双 11 促销活动之际，各大品牌推出各种各样的优惠，其中满减优惠属于()。

A.一级价格歧视

B.二级价格歧视

C.三级价格歧视

D.完全价格歧视

【答案】B。满减优惠指的是在消费时达到相应的金额后，可以减免一定价格的优惠策略。 A 项错误，一级价格歧视就是每一单位产品都有不同的价格。B 项正确，二级价格歧视是指垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产品，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。C 项错误，三级价格歧视是指企业将其顾客划分为两种或两种以上的类别，对每类顾客索取不同的价格。D 项错误，完全价格歧视指的就是一级价格歧视。

2.(单选)同样的商品或服务，老客户看到的价格反而比新客户要贵出许多，这在互联网行业被叫作“大数据杀熟”。调查发现，在机票、酒店、电影、电商、旅游等多个价格有波动的网络平台都存在类似情况，而在线旅游平台更为普遍。“大数据杀熟”属于()价格歧视。

A.一级

B.二级

C.三级

D.四级

【答案】C。一级价格歧视就是每一单位产品都有不同的价格;二级价格歧视是数量歧视，购买数量超过一定水平则获得较低价格，如日常生活中常见的第二件八折;三级价格歧视是体现在针对不同消费群体而定价，如景区门票分为老人票、成人票、儿童票、学生票等，各自价格不同。“大数据杀熟”把客户群体区分成了常客和新客，对这两部分群体的定价不同，属于三级价格歧视。

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